Creative Brief

Apel la acțiune

Avem nevoie de ajutorul tău să transmitem povestea extraordinară Mozilla Firefox, a utilizatorilor săi și cum poate un navigator să construiască un viitor mai bun pentru internet.

Descrierea proiectului

Realizează un filmuleț sub formă de reclamă sau poveste („flick”) pentru una din cele patru categorii care îi poate ajuta pe oameni să înțeleagă mai bine problemele care îi afectează pe internet și cum îi ajută Firefox la tratarea lor. Pe scurt, ajută-ne să transmitem povestea Firefox - de ce facem ceea ce facem și cum ajută ce facem utilizatorii de internet.

Rezumatul proiectului

Mozilla vrea ca lumea să știe mai multe despre ce-l face diferit pe Firefox: că suntem o organizație nonprofit care are ca scop păstrarea puterii internetului în mâinile utilizatorilor săi. Sperăm să reușim prin aceste filmulețe de calitate foarte bună să le arătăm utilizatorilor obișnuiți de internet care sunt problemele care le afectează viața și, cel mai important, cum abordează Firefox aceste probleme.

Obiective

Ajută-ne să educăm utilizatorii de internet despre una sau mai multe din următoarele probleme actuale pe care le întâmpinăm:

• Confidențialitate: Cum ești urmărit pe internet? Cum poți controla confidențialitatea? Cine deține informațiile tale și cum le folosește?
• Libertatea de alegere: Cât de ușor este să ai internetul care îl dorești utilizând unelte care îți plac și se potrivesc nevoilor tale? Cum îl poți personaliza?
• Interoperabilitate: Poți utiliza instrumentele tale preferate pe toate dispozitivele, calculatoarele și în locații diferite? Cine decide când, unde și cum utilizezi internetul și îți accesezi informațiile?
• Oportunitate: De ce instrumente au utilizatorii nevoie pentru a construi internetul care îl vor? Cum îi ajută Firefox?

Ajută-ne să ne facem cunoscută marca și caracteristicile ei, în special faptul că Firefox este dezvoltat de o organizație nonprofit care răspunde numai utilizatorilor, nu acționarilor. Aruncă o privire la platforma de marcă pentru mai multe detalii și vizionează videoclipul de mai jos.

Cui te adresezi?

Filmulețul tău ar trebui să se adreseze utilizatorilor de internet între vârstele de 25 și 54 de ani - oameni care utilizează internetul pentru a citi știri, a scrie email-uri, pentru internet banking și pentru rețele sociale. Explică care sunt provocările internetului în termeni pe care utilizatorul de rând le poate înțelege. Ca un exemplu extrem, cum poți explica experiența internetului unei persoane care asociază sigla Firefox cu „butonul pentru internet”? Vrem să comunicăm utilizatorilor că Firefox este un navigator nonprofit care lucrează în interesul oamenilor de pretutindeni.

Mesajul principal

Firefox are ca prioritate principiile, nu profitul, și te ajută să controlezi experiența online și să îndrume dezvoltarea internetului spre binele publicului. Firefox nu răspunde nimănui altcuiva decât ție.

Mesaje secundare:

• Există multe subiecte precum confidențialitatea, liberatea de alegere, flexibilitatea și oportunitatea cu care utilizatorul se întâlnește în fiecare zi.
• Mozilla discută aceste subiecte și încearcă să se asigure că internetul rămâne liber și accesibil tuturor.
• Mozilla este mândră de scopul său nonprofit.

Apel la acțiune

Spune lumii despre Firefox. Încurajează-i să descarce Firefox astăzi.

Elemente obligatorii:

• Sigla Firefox: Vizitează platforma de marcă pentru detalii despre utilizarea siglei.
• Apel la acțiune
• Filmulețele trebuie trimise până la 12 aprilie 2012, la miezul nopții (fusul orar standard al Pacificului).
• Filmulețele înscrise ar trebui să fie în engleză. Acestea pot fi create și în altă limbă, dar trebuie să puneți la dispozitie subtitrări. (Contactează-ne dacă ai probleme cu traducerea. Putem ajuta.)

Ce vrem să afle și să simtă spectatorul?

Să afle că:

• Suntem mândri de scopul nostru nonprofit și dedicați binelui comun.
• Concurăm cu unele din cele mai mari companii din lume pentru ca tu să îți controlezi experiența online.
• Firefox este dezvoltat împreună cu o comunitate globală, în văzul tuturor, pentru binele utilizatorilor de pretutindeni.
• Prioritatea noastră sunt principiile, nu profitul

Să simtă că:

• Filmulețul ar trebui să aibă un aer comun, nu de corporație, pentru a ilustra că Mozilla este o organizație în interesul publicului, nu pentru profit.
• Ar trebui să inspire că spectatorul face parte din comunitatea Mozilla Firefox.
• Ar trebui să spună ce ne face diferiți și cum Firefox face internetul un loc mai bun.

Tonul

Neconvențional, Captivant, Sincer, Omenesc, Elegant, Încrezător.

Sfaturi:

• Asumă-ți riscuri, dar respectă marca (nu ne pune într-o lumina proastă).
• Filmulețul tău ar trebui să funcționeze la nivel de marcă, nu la nivel de produs (nu trebuie să explici cum funcționează - vorbește despre ce simți despre Firefox și mișcarea din jurul lui).
• Ar trebui să fie distractiv și plin de umor, dar captivant.
• Acestea sunt doar sfaturi. Fii creativ, gândește în afara normelor, și cel mai important: distrează-te
• Aruncă o privire la Mozilla Firefox și platforma de marcă pentru a vedea cum ne privim.

Categorii (un câștigător va fi selectat din fiecare regiune):

• Cea mai bună reclamă de 30 de secunde
• Cea mai bună animație
• Cea mai bună utilizare a noilor tehnologii (ex: Popcorn.js, filmarea în întregime cu un dispozitiv mobil, 3D)
• Cel mai bun anunț pentru serviciul public