Creative Brief

Call to Action

Avem nevoie de ajutorul tău să spunem povestea extraordinară Mozilla Firefox, a utilizatorilor săi și cum poate un navigator să construiască un viitor mai bun pentru Internet.

Descrierea proiectului

Realizează un filmuleț sub formă de reclamă sau poveste („flick”) pentru una din cele patru categorii care îi poate ajuta pe oameni să înțeleagă mai bine problemele care îi afectează pe Internet și cum îi ajută Firefox la tratarea lor. Pe scurt, ajută-ne să spunem povestea Firefox - de ce facem ceea ce facem și cum ajută ce facem utilizatorii de Internet.

Rezumatul proiectului

Mozilla vrea ca lumea să știe mai multe despre ce-l face diferit pe Firefox: că suntem o organizație non-profit care are ca scop păstrarea puterii Internetului în mâinile utilizatorilor săi. Sperăm să reușim prin aceste filmulețe de calitate foarte bună să le arătăm utilizatorilor obișnuiți de Internet care sunt problemele care le afectează viața și, cel mai important, cum abordează Firefox aceste probleme.

Obiective

Ajută-ne să educăm consumatorii de Internet despre una sau mai multe din următoarele probleme actuale pe care le întâmpinăm:

• Intimitate: Cum esti urmărit pe internet? Cum poți controla intimitatea? Cine deține informațiile tale si cum le folosește?
• Libertatea de alegere: Cât de ușor este să ai Internetul care îl dorești utilizând unelte care îți plac și se potrivesc nevoilor tale? Cum îl poți personaliza?
• Interoperabilitate: Poți utliza instrumentele tale preferate pe toate dispozitivele, calculatoarele și în locații diferite? Cine decide când, unde și cum utilizezi internetul și îti accesezi informațiile?
• Oportunitate: De ce instrumente au utilizatorii nevoie pentru a construi internetul care îl vor? Cum îi ajuta Firefox?

Ajută-ne sa ne facem cunoscută marca și caracteristicile ei, in special faptul ca Firefox este dezvoltat de o organizatie non-profit care raspunde numai utilizatorilor, nu acționarilor. Aruncă o privire la platforma de marcă pentru mai multe detalii și vizioneaza filmul de mai jos.

Cui te adresezi?

Filmul tău ar trebui să se adreseze utilizatorilor de internet între vârstele de 25 si 54 de ani - oameni care utilizează internetul pentru a citi știri, a scrie email-uri, pentru internet banking si pentru rețele sociale. Explică care sunt provocările internetului în termeni pe care utilizatorul de rând le poate înțelege. Ca un exemplu extrem, cum poți explica experiența internetului unei persoane care asociază sigla Firefox cu "Butonul pentru internet"? Vrem să comunicăm utilizatorilor că Firefox este un browser non-profit care lucrează în interesul oamenilor de pretutindeni.

Mesajul principal

Firefox are ca prioritate principiile, nu profitul, și te ajută sa controlezi experiența on-line și să îndrume dezvoltarea internetului spre binele publicului. Firefox nu răspunde decât ție.

Mesaje secundare:

• Există multe subiecte precum intimitatea, liberatea de alegere, flexibilitatea si oportunitatea cu care utilizatorul se întâlnește în fiecare zi.
• Mozilla discuta aceste subiecte și încearca să se asigure ca internetul rămâne liber si accesibil tuturor.
• Mozilla este mândră că este non-profit.

Call to Action

Tell the world about Firefox. Encourage them to download Firefox today.

Elemente obligatorii:

• Sigla Firefox: Vizitează platforma de marcă pentru detalii despre utilizarea siglei.
• Apel la acțiune
• Filmul trebuie trimis pana la 12 Aprilie 2012, la miezul nopții (Pacific Standard Time).
• Filmele înscrise ar trebui sa fie în engleză. Acestea pot fi create și în altă limbă, dar trebuie să puneți la dispozitie subtitrări. (Contactează-ne dacă ai probleme cu traducerea. Putem ajuta.)

Ce vrem să afle și să simtă spectatorul?

Să afle

• Suntem mândri că suntem non-profit și dedicați binelui comun.
• Concurăm cu unele din cele mai mari companii din lume pentru ca tu sa îți controlezi experiența online.
• Firefox este dezvoltat împreună cu o comunitate globală, în văzul tuturor, pentru binele utilizatorilor de pretutindeni.
• Prioritatea noastră sunt principiile, nu profitul

Sa simtă:

• Filmul ar trebui să aibă un aer comun, nu de corporație, pentru a ilustra ca Mozilla este o organizație în interesul publicului, nu pentru profit.
• Ar trebui să inspire că spectatorul face parte din comunitatea Mozilla Firefox.
• Ar trebui să spună ce ne face diferiți și cum Firefox face internetul un loc mai bun.

Tonul

Neconvențional, Captivant, Sincer, Omenesc, Elegant, Încrezător

Sfaturi:

• Asumă-ți riscuri, dar respectă marca (nu ne pune într-o lumina proastă).
• Filmulețul tău ar trebui să funcționeze la nivel de marcă, nu la nivel de produs (nu trebuie să explici cum funcționeaza - vorbește despre ce simți despre Firefox și mișcarea din jurul lui).
• Ar trebui sa fie distractiv si plin de umor, dar captivant.
• Acestea sunt doar sfaturi. Fii creativ, gândește în afara normelor, și cel mai important: distrează-te
• Aruncă o privire la Mozilla Firefox și platforma de marcă pentru a vedea cum ne privim.

Categorii (un caștigător va fi selectat din fiecare regiune):

• Cel mai bun spot de 30 de secunde
• Cea mai buna animație
• Cea mai bună utilizare a noilor tehnologii(e.g. Popcorn.js, filmarea în întregime cu un dispozitiv mobil, 3D)
• Cel mai bun anunţ pentru serviciul public